Marketing a komunikace - ročník 2024

Marketing a komunikace 1/2024

Úvodník
Ing. Petr Uchytil, MBA

ČEŠI A REKLAMA 2024 Výzkum postojů české veřejnosti k reklamě
Doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D.

Budoucnost je hybridní: kombinace výzkumu a analýzy AI při testování kreativy s cílem maximalizovat její efektivitu
Věra Šídlová

Proměny marketingové komunikace
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA

Privátní značky - popelka nebo královna?
Andrea Vozníková

Výkon vs. brand v B2B marketingu
Tomáš Soukup

TISK FUNGUJE! Kampaň na podporu tisku České unie vydavatelů
PhDr. Jan Pochman

Cancel culture v oblasti marketingové komunikace
Mgr. Pavel Sládek, Ph.D., Ing. Ondřej Pešek

Z PRAXE: Podnikatelský příběh jednoho obchodníka z Moravy
Ing. Natálie Brtnická

ROZHOVOR: Jak se dělá komplexní komunikační strategie širokého portfolia brandů

Marketingový glosář

RECENZE: Science communication-úvod do komunikace vědy
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

RECENZE: AI – artificial intelligence , absolutní imperátor, nebo aktivní informátor, nebo aktivizační inspirátor?
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

ZE ŽIVOTA ČMS

Marketing a komunikace 2/2024

Úvodník
AI

GenAI ve světě marketingu: Budování udržitelné konkurenční výhody v digitálním věku
Ing. Petra Jílková, Ph.D.

AI a její dopady na pracovní pozice v marketingu
Ing. Ondřej Pešek, Ing. Jan Mareš, Ph.D.

Rizika umělé inteligence v marketingu
Ing. Mgr. Luděk Nezmar, MBA

Které faktory budují zákaznickou věrnost v e-commerce?
Doc. Ing. Veronika Večeřová, Ph.D.

Značka ako reklamné posolstvo v digitálnych hrách
Doc. Mgr. Zdenko Mago, Ph.D.

Ekonomický model hodnoty designu
Doc. Ing. Eva Šviráková, Ph.D.

LASSELSBERGER a inteligentní řízení: Jak digitalizace a AI revolučně mění komunikaci a procesy v průmyslu keramických obkladů
Ing. Jaroslav Šafránek, František Soukup, Dipl. ekonom Petr Machoň, Ing. Pavla Nováková

Od rodinné tradice k podnikatelskému odkazu: Evoluce rodinných firem v éře inovací a umělé inteligence
Ing. Andrea Tomášková, Ph.D. , PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D.

Z PRAXE: SUPER BOWL - výnimočná udalosť vo svete športu a zážitkového marketingu
Doc. Mgr. Edita Štrbová, Ph.D. 24

Z PRAXE: #FandímeSpolečně. Coca-Cola realizovala největší hokejovou kampaň ve své histori
Václav Koukolíček

30 let oborové asociace výzkumu trhu a veřejného mínění SIMAR

Marketingový glosář

RECENZE: KNIHA – kulturní hodnota i tržní produkt
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

ZE ŽIVOTA ČMS

VÝSLEDKY SOUTĚŽE: MARKETÉR ROKU 2023

Marketing a komunikace 3/2024

Úvodník
Pavel Brabec

Quo vadis reklamko?
Prof. Ing. Jaroslav Světlík, Ph.D., Mgr. Ivo Koníček

Prokazování účinnosti marketingové komunikace aneb nový přístup v Effie Awards
Ing. Hana Huntová

Brief jako základní komunikační prvek mezi klientem a agenturou
Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.

Public relations rostou a porostou
Mgr. Marek Hlavica

Dlouhodobá komunikační strategie a role dat v brandbuildingu
Mgr. David Palivec

Role in-store agentur v marketingovém mixu
Mgr. et Mgr. Barbora Vajsejtlová

Z PRAXE: Firemní dárky 2024, aneb 3D reklama dnes
Mgr. Viera Černá

Obal není jen schránka na produkt, ale to, co dnes prodává
Martin Hejl

Z PRAXE: Zamyšlení nad postavením freelencerů
Freelancer

Vývoj měření čtenosti tisku – tiskový GRP
Vladimír Kožíšek

RECENZE: Staré reklamní cedule – reklamní sdělení dnes téměř neznámé
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Kde končí informace a začíná edukace zákazníků v praxi komunikačních agentur
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA

Inzertní kanceláře, reklamní poradny, reklamní agentury
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Marketingový glosář

Marketing a komunikace 4/2024

Úvodník
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA

Marketing a umělá inteligence - Inspirace bez hranic
-red-

Data jsou jen začátek: Jak výzkumy pomáhají B2B firmám dělat správná rozhodnutí
Tomáš Soukup

Digitální nástroje a jejich využití pro marketingový výzkum
Ing. Jan Mareš, Ph.D., Ing. Ondřej Pešek

Správná data pro správná rozhodnutí: Výhody profesionálního výzkumu
Mgr. Katarína Varju, Mgr. Tereza Šimečková

Virtuální influenceři: Bez skandálů, bez hranic, ale s obrovským vlivem
Renata Faltejsková

Transformace sociálních sítí na vlivné obchodní nástroje nabírá na obrátkách
Dominik Florian

Od počátku reklamy k modernímu marketingu
-pav-

ESOMAR kongres 2024 v Athénách: Aktuálně o výzkumu, inovacích a budoucnosti datové analýzy
Michal Ševera

Marketingové trendy 2025: Od predikce k preskripci úspěchu
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA

Jak uspět se značkou
Michal Štěpánek

Percepční mapa značek: Příklad z automotive z ČR
Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

Výzvy českého vzdělávání pohledem veřejnosti: Zastaralé osnovy, plné třídy i nové technologie
Mgr. Markéta Kneblíková

RECENZE: Grafický design jako spolutvůrce našeho světa
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Marketingový glosář