● aktualizace: 04.12.2023853 dnů ● autor: PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA
 
  •   [x]
    Mixed research Marketingový glosář časopisu Marketing & komunikace Česká marketingová společnost | EDITACE OBSAHU
     

    Mixed research

    Smíšený výzkum je metodologický přístup, který integruje kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu do jedné studie. Tento přístup využívá statistické analýzy z kvantitativního výzkumu pro objektivní měření a testování hypotéz, zatímco kvalitativní metody, jako jsou rozhovory nebo pozorování, poskytují hlubší pochopení kontextu a perspektiv respondentů. Smíšený výzkum tak nabízí komplexnější pohled na výzkumné téma, umožňuje triangulaci dat a zvyšuje validitu výsledků studie.